埃隆·马斯克 (Elon Musk)收购 Twitter 两个月后，这位亿万富翁与几位创作者进行了视频通话，寻求有关如何让他的平台更好地服务他们的建议，并询问 YouTube 如何吸引创作者。
播客萨米尔·乔德里(Samir Chaudry)告诉马斯克，YouTube 有一个完善的系统，可供创作者通过广告收入赚钱。
与马斯克会面一年多后，乔德里表示，X 针对创作者的战略仍然不清楚。他在接受采访时表示：“他们必须开始向我们展示在该平台上开展业务的道路。”
马斯克承诺向 X 上的创作者提供巨额报酬，力求使该平台成为谷歌旗下 YouTube 和字节跳动旗下 TikTok 等网站的有力竞争对手，在这些网站上，创作者的病毒式内容吸引了眼球和广告商。
去年，X 推出了广告收入共享计划，作为吸引创作者的重要组成部分。
到目前为止，X 仍然远远落后于 YouTube、TikTok 等平台元平台根据对与 Instagram 合作的创作者和营销人员的调查和采访，Instagram 成为许多创作者的目的地。一些创作者表示，对 X 广告业务状况的担忧是该平台吸引他们的障碍，而另一些创作者则抱怨付款不一致。
许多创作者表示，X 距离成为他们重要的收入来源还有很长的路要走。一些金融新闻等领域的创作者在该平台上取得了成功。
“我们仍然每天都在使用它。”乔德里谈到 X 时说道。但是，他补充道：“如果我们要在那里发布原创内容，我认为我们需要了解成功之路。”
马斯克和 X 首席执行官琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino)大力宣传该公司吸引创作者的努力，这很重要，因为创作者还可以吸引广告商和观众，从而帮助 X 扭转其业务。
根据第三方数据， X 面临着每日用户数量的下降，以及许多大型广告商对马斯克放宽内容规则、有争议的推文以及愿意公开谴责从其平台上撤下广告的品牌的担忧。
X表示，今年到目前为止，其平均每日活跃用户约为2.5亿。X 还表示，用户在该平台上花费的时间越来越多，每日活跃用户分钟数同比增长 10%。该公司没有提供日常用户的同比比较。
该平台本月表示，自去年启动广告收入分享计划以来，已向超过 15 万名创作者支付了超过 4500 万美元的费用。该公司拒绝就有关其吸引创作者的努力的其他问题发表评论。
该公司表示，超过 300 万个频道参与了 YouTube 创作者合作伙伴计划，该计划于 2007 年启动。YouTube 表示，过去三年已向创作者、艺术家和媒体公司支付了超过 700 亿美元，其中包括广告和订阅收入。
X 一直在努力招募更知名的人士为其平台创作更多内容，以及寻求首次扩大规模的创作者。
马斯克冲动行事的倾向并没有起到什么作用。本月早些时候，唐·莱蒙表示，马斯克取消了与该社交媒体平台的协议，因为马斯克对这位前 CNN 主持人对他进行的采访并不满意。X 表示尚未签署协议，马斯克反驳 X 称 Lemon“缺乏真实性”。Lemon 后来在 X 上发布了采访。
莱蒙是 X 为一系列视频节目招募的最引人注目的人物之一，其他人包括前夏威夷国会女议员图尔西·加巴德 (Tulsi Gabbard) 。
一些创作者赞赏 X 的努力。保守派政治评论员本尼·约翰逊 (Benny Johnson) 7 月份表示，X 已从其广告收入分享计划中向他支付了 9546 美元。“创作者需要知道@elonmusk 意味着支持创作者经济的商业”他发帖道。
去年，前福克斯新闻主持人塔克·卡尔森 (Tucker Carlson)在卡尔森与有线新闻网络分手后，在该平台上推出了一档节目。卡尔森继续在 X 上发布他的节目，尽管他去年年底还推出了单独的订阅服务。卡尔森当时表示，X 到目前为止还不具备他想要运行流媒体服务的所有功能。
一些业内人士表示，一个问题是，X 向创作者支付一部分广告收入（来自在回复推文时投放的广告）的计划取决于广告商是否投入巨资。
“X 并不完全是一个稳定或可靠的平台。” Emarketer 首席分析师Jasmine Enberg说。“考虑到其广告业务的现状，很难想象它能够让大多数创作者相信它可以为他们提供可持续的收入来源。”
马斯克已经承认了这个障碍。“如果广告商抵制或减少在我们平台上的支出，我们无能为力，”他去年在谈到广告收入支出时表示。马斯克在 3 月 18 日发布的 Lemon 采访中表示，几乎所有广告商都回归 X，X 的广告和订阅收入正在迅速增长，但没有提供具体数字。
甚至在马斯克接管之前，这个以前被称为 Twitter 的平台在创作者经济中就落后于 YouTube 等其他平台。根据高盛去年的一份报告，到 2027 年，该市场的价值可能达到 4800 亿美元。
有影响力的营销公司 Aspire 在 10 月份对 450 多名创作者进行了调查，发现 5% 的人计划在 2024 年使用 X 作为他们的主要平台。
创作者营销公司 CreatorIQ 在 8 月和 9 月对 200 多个品牌和营销机构进行了调查，其中不到 1% 的人表示 X 提供了最大的投资回报。Instagram 在投资回报率排行榜上名列前茅。
Emarketer 的恩伯格表示：“对于任何社交媒体玩家来说，尝试吸引创作者加入该平台都是明智之举。” “商业模式还不完全清晰，X 似乎正在把很多东西扔到墙上，看看什么能坚持下去，”她补充道。
X 还在尝试一种不同的模式：鼓励用户为创作者的付费帖子付费。
这种方法对 Jake Wujastyk 来说很成功，他在 X 上发布股票市场研究报告。根据他与《华尔街日报》分享的屏幕截图，他大约有 5000 名订阅者，每月支付 10 美元。
“我的大部分生活都是靠 X 谋生的。”住在科罗拉多州的 Wujastyk 说。
Wujastyk 还表示，该平台缺乏一种简单的方法来跟踪客户流失率等指标，这使得规划和预算变得困难。从 X 的广告收入分享计划中，他通常每两周能赚到几百美元。
对于任何平台上的人来说，以创作者的身份全职谋生都不容易。根据高盛的分析，全球创作者中只有约 4% 的年收入超过 10 万美元。
今年 1 月，YouTube 巨星吉米·唐纳森（Jimmy Donaldson）表示，他通过 X 上超过 1.56 亿次展示的视频赚了 263655 美元。他在 X 上表示，他的报酬可能比大多数人能够赚到的还要高，因为他得到的关注。
X 在 MrBeast 的视频之前投放了前置广告，这实际上是另一种促销方式。在收到用户的提问后，X 表示将向更多创作者提供此类促销的选择。
要获得 X 广告收入共享计划的资格，创作者必须首先支付每月 8 美元起的订阅费用，并满足其他标准，包括在过去三个月内其帖子至少获得 500 万次展示。
虽然创作者对他们所依赖的平台提出各种投诉并不罕见，但最近几周，X 面临着新一轮的投诉，一群创作者公开抱怨 X 暂停了广告收入支付。大约 1,400 个帐户加入了 X 上的一个群组，以帮助人们尝试恢复付款，其中一些帐户发布了主题标签#greatpause2024。
几位创作者表示，在向 X 提出申诉后，他们的问题得到了解决。
X 表示，它正在对违反其政策的帐户采取行动，例如发送垃圾邮件。“我们正在研究这个问题，并希望让我们的创作者做得更好，”X 的工程总监埃里克·法拉罗 (Eric Farraro) 在 2 月底的一篇文章中表示。
克里斯·赖利 (Chris Reilly) 是一家投资研究公司的执行编辑，在 X 上发帖，他表示自己非常喜欢这个平台，尽管他的付款（通常每两周不到 20 美元）上个月被暂停和恢复了两次。即使作为粉丝，他也对这种不可预测性感到沮丧。
“在这一切解决之前，我不会鼓励人们立即注册 Premium 并尝试进行广告收入共享。”他说。“手指交叉。”
